Como analista com formação em tecnologia e economia, testemunhei em primeira mão a crescente disparidade entre a imensa riqueza gerada pelas plataformas Big Tech e os escassos ganhos dos criadores. É desanimador ver que menos de 0,5% dos criadores obtêm receitas substanciais com as suas contribuições, enquanto estas mesmas plataformas arrecadam centenas de milhares de milhões de dólares.

Este ano tem sido desafiador para as grandes empresas de tecnologia, com inúmeras questões surgindo, como possíveis proibições de aplicativos como o TikTok, repetidas violações de dados no Facebook e alegações de conluio entre grandes plataformas de tecnologia para negociação e venda de dados de usuários. No entanto, relatórios financeiros recentes das principais empresas de tecnologia pintam um quadro contrastante.

Impulsionadas pelo aumento da interacção dos utilizadores e das receitas publicitárias, as margens de lucro das Cinco Grandes empresas tecnológicas ultrapassaram a marca dos 100 mil milhões de dólares. Lamentavelmente, apenas uma fração minúscula dos criadores de conteúdo – menos de 0,5% – está colhendo recompensas significativas do seu envolvimento, acumulando ganhos combinados inferiores a 10 milhões de dólares. Em total contraste, consideremos as fortunas colossais acumuladas pelas Big Tech, no valor de centenas de milhares de milhões de dólares. Esta disparidade expõe a natureza profundamente falha do atual modelo de monetização para os criadores.

No entanto, há esperança.

Como investigador que estuda a economia criadora, descobri que se espera que este setor mais do que duplique de tamanho nos próximos quatro anos. Surpreendentemente, a sua taxa de crescimento pode até ultrapassar a do jogo, que está a registar um aumento significativo a nível mundial. O futuro parece promissor para os criadores, mas continua a existir uma preocupação premente: uma distribuição desigual de receitas dentro do ecossistema Big Tech/Content Creator. Lamentavelmente, esta tendência reflecte cenários da vida real, onde 1% do topo obtém a maior parte dos lucros, enquanto os restantes 99% contribuem com a maior parte do esforço e dos contributos.

Como investigador que estuda o panorama das redes sociais, tenho notado uma tendência preocupante: a grande maioria dos criadores, fora da elite dos influenciadores a tempo inteiro, são frequentemente ignorados e subvalorizados. Apesar de fazer um esforço imenso diariamente – desde o brainstorming de novos conteúdos até a análise de dados do usuário até tarde da noite, adaptando-se a algoritmos em constante mudança e buscando a validação de seu público – ser um criador não é uma tarefa fácil.

O web3 pode modernizar as mídias sociais?

A ideia de cultivar bases de fãs devotados para financiar suas atividades criativas não é de forma alguma uma ideia nova. Prevaleceu durante as épocas de Shakespeare e persiste até hoje, manifestando-se através de iniciativas de crowdfunding e plataformas centradas na comunidade. No entanto, o que torna o web3 distinto?

Como analista, observei que, apesar do discurso generalizado sobre o domínio das plataformas de redes sociais, a realidade subjacente é que a tecnologia acarreta despesas significativas, especialmente na gestão de conteúdos gerados pelo utilizador (UGC) e multimédia, que abrangem numerosos componentes complexos. As empresas devem mitigar vários riscos, como o investimento contínuo em segurança cibernética, conformidade regulamentar, investigação e desenvolvimento, inovação de produtos e custos exorbitantes do armazenamento na nuvem. Além disso, garantir os melhores talentos para construir sistemas e processos escaláveis ​​aumenta o encargo financeiro. Os gigantes das redes sociais podem ter razões convincentes para reter uma parcela menor de suas receitas, mas isso não significa que os criadores devam renunciar a ganhos potenciais. Em vez disso, podem explorar fontes de receitas alternativas ou modelos de parceria para rentabilizar eficazmente o seu conteúdo.

Se a forma como o rendimento é partilhado tem um impacto significativo no envolvimento dos utilizadores, então a descentralização oferece um argumento convincente. Os criadores estão cada vez mais a transferir os seus esforços de colaborações de marcas potencialmente imprevisíveis para o cultivo das suas próprias bases de fãs, onde a singularidade na criatividade e as ligações genuínas são valorizadas e recompensadas financeiramente.

Como analista, eu colocaria desta forma: os sistemas Web3 SocialFi oferecem uma vantagem única ao permitir que indivíduos possuam tokens que lhes concedem acesso a comunidades exclusivas. O valor destes tokens está ligado não apenas ao seu preço de mercado, mas também ao patrimônio digital criado pelo produtor de conteúdo. Cada interação dentro deste ecossistema fortalece o vínculo entre criadores e usuários, com recompensas fluindo em ambos os sentidos, enriquecendo assim o cenário digital geral.

As plataformas SocialFi representam uma transição inovadora do controle da Big Tech para uma economia mais orientada para o criador. Estão a abrir caminho à monetização generalizada de conteúdos digitais através de uma abordagem democrática. Os tokens nativos dessas plataformas funcionam como uma forma de moeda social, embora com graus variados de sucesso. O burburinho inicial em torno da adoção pelos usuários ressalta o imenso potencial ainda a ser desbloqueado.

O impacto do crypto summer nos criadores da web3

Como pesquisador que explora o mundo dinâmico das criptomoedas, não posso deixar de notar o aumento de criadores de web3 entrando em cena com o Bitcoin (BTC) e outras moedas digitais fazendo ondas em todo o mundo. No entanto, a web3 continua a ser um enigma para muitos, incluindo aqueles considerados nativos digitais.

É uma sorte que os produtores de conteúdo estejam expandindo seu alcance em vários canais como X, Telegram, Instagram e YouTube. Com isso, eles não estão apenas ensinando e melhorando sua reputação, mas também defendendo os méritos da tecnologia web3 e das moedas digitais.

Para os criadores, o potencial de rentabilização nestas plataformas através de novos fluxos de receitas é intrigante. No entanto, a possibilidade de fazer parte de projetos descentralizados que possuem comunidades web3 vibrantes e ecossistemas movidos por tokens é igualmente atraente.

Os usuários modernos desejam envolvimento ativo e benefícios mútuos em suas interações com os criadores de conteúdo, em vez de serem meros espectadores. As plataformas tokenizadas oferecem um valor significativo a este respeito, estabelecendo um envolvimento recíproco e uma estrutura de monetização. As plataformas SocialFi empregam utilitários de token para promover comunidades de fãs dedicadas, oferecendo recompensas tanto para criadores quanto para fãs. Essa interação bidirecional possibilitada pela tokenização capacita os criadores a oferecer experiências únicas e sistemas de reconhecimento que fazem os usuários se sentirem valorizados e investidos na jornada do criador em direção ao crescimento e à realização.

Tornar a monetização transparente para todos 

A criação de um sistema democratizado de remuneração apresenta um obstáculo significativo, garantindo que todas as partes envolvidas permaneçam motivadas. Um plano de compensação justo deve ser transparente e ir além dos benefícios simbólicos, concentrando-se no valor da interação do usuário. Para o sucesso a longo prazo no setor, as plataformas devem estabelecer diretrizes que priorizem os criadores sem diminuir o envolvimento ou a autenticidade dos utilizadores. Além disso, manter uma conexão humana e prevenir bots é crucial. Aprimorar regularmente recursos e desenvolver ferramentas internas para fortalecer o componente web3 de uma plataforma SocialFi é outro requisito essencial.

No final das contas, o sucesso deste setor depende da liderança e dos planos estratégicos da equipe fundadora, bem como de uma economia simbólica cuidadosamente elaborada. Infelizmente, houve vários casos de projetos SocialFi que falharam devido a designs de tokens defeituosos, lançamentos aéreos insustentáveis ​​e subsequentes quedas de preços. No entanto, a adoção precoce e o entusiasmo dos utilizadores demonstram uma forte procura por estas plataformas centradas no criador que oferecem vantagens mútuas a todos os participantes.

No mundo da web3, o conceito de ganhos sociais assume vários significados dependendo das perspectivas individuais. Como investidor criptográfico e participante ativo neste cenário digital, posso atestar a importância de se sentir incentivado – seja como criador ou seguidor – na definição do sucesso das plataformas emergentes. Estas novas plataformas de envolvimento social, que prometem rentabilizar as nossas paixões por uma maior independência financeira, dependem da força deste incentivo.

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2024-05-12 17:38