- a partir de 23 de abril, as novas políticas de anúncios de criptografia do Google na UE exigem licenciamento de mica.
- regulamentos mais rigorosos visam aumentar a transparência, mas podem desafiar empresas de criptografia menores.
O Google pretende revisar suas políticas de publicidade de criptomoedas na União Europeia, implementando regulamentos mais rígidos que modificarão como os ativos digitais são promovidos. Em 23 de abril de 2025, as plataformas do Google acomodarão apenas anúncios de criptografia de empresas que aderem às diretrizes estabelecidas pelos mercados da UE na estrutura de ativos de criptografia (mica). A UE continua seus esforços para melhorar a transparência no mercado de criptomoedas por meio de medidas de proteção dos investidores e apoia essa mudança regulatória.
Como pesquisador, estou antecipando ansiosamente a operação completa da MICA, programada para dezembro de 2024. Depois de ativada, essa estrutura regulatória abrangente definirá o padrão para gerenciamento de ativos digitais nos 27 estados membros.
A atualização mais recente do Google provocou conversas sobre seu impacto potencial no mercado de criptomoedas. Enquanto alguns usuários apreciam seu foco na responsabilidade, outros expressam preocupações com os possíveis obstáculos enfrentados por pequenas empresas.
Por que o Google está apertando as regras de anúncio criptográfico
Devido a um alto número de anúncios enganosos e atividades fraudulentas no mercado de criptomoedas, os reguladores globais implementaram medidas para resolver esses problemas. De acordo com os regulamentos de mica da União Europeia, os provedores de serviços de troca de criptografia e serviços de carteira devem funcionar sob diretrizes estritas anti-lavagem de dinheiro, manter a transparência em suas operações e aderir às práticas comerciais abertas.
A partir de agora, o Google está exigindo que todos os anunciantes tenham uma permissão legítima de mica ou cumpra regulamentos nacionais equivalentes, como as diretrizes do provedor de serviços de ativos de criptografia (CASP).
Os órgãos regulatórios iniciaram uma repressão destinada a eliminar anúncios de criptografia enganosos que se tornaram predominantes em todo o mercado. Em 2023, as atividades fraudulentas de criptomoeda global levaram a perdas de investidores, totalizando mais de US $ 3,7 bilhões, de acordo com a ChapeLysis, uma empresa de análise de blockchain. O alinhamento com a MICA ajuda o Google Foster Trust entre seus usuários e órgãos regulatórios.
As novas regras devem ser aplicadas em países significativos da UE, incluindo Alemanha, França, Itália, Espanha e Holanda. Antes do Google começar a executar seus anúncios, os anunciantes precisarão fornecer prova de licenciamento e cumprir os regulamentos locais. Este movimento pretende aumentar a responsabilidade.
O pontapé inicial do processo de migração pode encontrar alguns inchaços devido ao prazo apertado para as empresas de criptografia cumprirem os regulamentos da MICA. Essa pressão sobre os recursos é particularmente desafiadora para novas empresas e plataformas de negociação menores.
De acordo com os profissionais do campo, não aderir às regras pode resultar em ser expulso da vasta plataforma de publicidade do Google.
Impacto em empresas e investidores de criptografia
Controle significativo do Google sobre o cenário de publicidade on -line, representando cerca de 90% do mercado de mecanismos de pesquisa da UE de acordo com os dados do StatCounter, oferece considerável influência sobre o setor de criptomoedas. Esse domínio significa que as plataformas do Google são cruciais para as trocas de criptografia alcançarem clientes em potencial.
Os profissionais de marketing terão que alterar significativamente suas estratégias, com seus orçamentos vendo ajustes rápidos devido a esses novos regulamentos.
A política oferece às empresas autorizadas a chance de capitalizar as perspectivas que surgem na arena de publicidade supervisionada. Segundo Anna Becker, consultora regulatória com sede em Berlim especializada em criptomoeda, esses ajustes regulatórios podem trazer benefícios e desvantagens.
As empresas que passam sob a regulamentação de mica provavelmente prosperarão no mercado, mas pode ser difícil para as empresas menores acompanharem. Trocas de criptografia estabelecidas, como Binance e Coinbase, estão bem posicionadas para se adaptar rapidamente devido à sua experiência anterior com a conformidade regulatória.
Esta política visa proteger os investidores de esquemas promocionais de risco, incluindo publicidade enganosa que enganou novos investidores a se tornarem vítimas de golpes de bomba e despejo ou ofertas de investimentos em token fraudulento. Ao impedir os participantes não autorizados no mercado de ativos digitais, o Google está ajudando a estabelecer um ambiente mais seguro para os consumidores da UE interessados em ativos digitais.
Apesar do progresso, os obstáculos permanecem para novas startups de criptografia, particularmente as em seus estágios iniciais, pois enfrentam as rigorosas demandas regulatórias definidas pela MICA. Existe uma preocupação crescente de que esses requisitos regulatórios possam desencorajar projetos inovadores devido aos custos de licenciamento, potencialmente impedindo -os de comercializar efetivamente para o público pretendido.
A implementação da política geralmente leva a desafios para garantir a aplicação uniforme, como foi o caso do Google, que enfrentou críticas devido à sua abordagem inconsistente à moderação do anúncio. Os anúncios enganosos foram capazes de deslizar por seus mecanismos de triagem existentes.
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2025-04-15 02:36