Nos últimos dez anos, os vídeos se tornaram a forma de conteúdo mais popular na internet devido às redes sociais e aos editores que se concentram em alcançar e envolver grandes públicos. Hoje em dia, impressionantes 93% dos profissionais de marketing usam vídeo como parte de sua estratégia de conteúdo. O poder do vídeo revolucionou a publicidade e mudou significativamente a forma como interagimos com a web, mudando a nossa experiência para um papel mais de espectador, onde assistimos principalmente em vez de participar ativamente.

O vídeo é um meio eficaz e cativante de contar histórias. A influência dos filmes e do material visual na conexão e na atração do público online é indiscutível. No entanto, os formatos de mídia interativa estão ganhando cada vez mais atenção nas áreas sociais. O surgimento das memecoins significa novas tendências na produção de conteúdo digital, que transformarão significativamente as estratégias convencionais de marketing.

Capturar a participação através de comunidades em rede

Nos últimos 12 meses, os memecoins ganharam atenção significativa entre as comunidades online. Diferente das moedas digitais tradicionais, as memecoins servem principalmente como experimentos sociais com uso prático limitado. Eles se originam da cultura da internet e unem as pessoas em torno de conceitos compartilhados, por mais peculiares ou específicos que sejam. A popularidade consistente dessas moedas de nicho apresenta oportunidades valiosas para os profissionais de marketing explorarem.

Mais recentemente, Li Jin, cofundador do Variant Fund, explicou que o aumento dos memecoins representa o renascimento da “mídia fria”. Estes projetos prosperam quando as comunidades se envolvem ativamente e geram conteúdo, o que ocorre em grande número. Por exemplo, Dogecoin possui quase 4 milhões de seguidores por conta própria. À primeira vista, pode parecer uma brincadeira. Mas iniciativas de memecoin, como Dogecoin, empregam estruturas de marketing descentralizadas para alimentar a viralidade e o envolvimento em massa. Isso permite que os fãs contribuam para o desenvolvimento da marca, estabeleçam economias comunitárias e estimulem o conteúdo gerado pelo usuário por meio de tokens e lançamentos aéreos. Em essência, os memecoins estão revolucionando as estratégias de marketing digital.

Recompensar e ampliar a atividade social

O marketing orgânico é uma alavanca poderosa para alcance e conversão. De acordo com o relatório eMarketer, antigo Insider Intelligence, 79% dos consumidores afirmam que o conteúdo gerado pelo usuário tem um grande impacto nas decisões de compra. Mas embora milhares de milhões de pessoas utilizem as redes sociais todos os meses, cada vez menos publicam. Pode ser necessário mais do que apenas conteúdo atraente para criar viralidade para as marcas. Memecoins usam tokens para incentivar as comunidades a postar.

Os projetos Tip Coin permitem que os usuários acumulem pontos contribuindo com conteúdo com a hashtag $TIP ou mencionando-o, seja em respostas, citações ou tweets. Para cada engajamento, você recebe pontos proporcionais a uma determinada alocação de tokens. Essencialmente, os apoiadores são incentivados financeiramente a propagar informações sobre sua comunidade, levando a tendências rápidas e maior visibilidade para novos produtos na plataforma. A geração orgânica de conteúdo desempenha um papel fundamental na promoção da conscientização e da credibilidade. Os sistemas de incentivos baseados em pontos e tokens apresentam aos profissionais de marketing um meio inovador de aproveitar o conteúdo gerado pelo usuário e o envolvimento da comunidade.

Estratégias de conteúdo voltadas para a comunidade

Memecoins representam uma forma interativa de mídia onde os usuários colaboram no desenvolvimento de sua história de fundo. Por sua vez, este esforço coletivo influencia o valor da moeda. O buzz nas redes sociais não é apenas um indicador de visibilidade; serve como um precursor do valor. Consequentemente, os apoiadores são incentivados a contribuir para a definição da identidade e da direção de marketing de um memecoin.

Em 2019, o meme Dogwifhat ganhou força significativa entre as figuras do esporte eletrônico no Twitter (X). Avançando para 2023, esta imagem canina humorística com um chapéu inspirou a criação de $WIF, uma criptomoeda inovadora. A comunidade apaixonada por trás do $WIF desempenha um papel fundamental na orientação do projeto por meio de geração de conteúdo em tempo real e esforços publicitários. Nas últimas semanas, eles juntaram mais de meio milhão de dólares para marcar a Las Vegas Sphere com seu memecoin. Este investimento nos meios de comunicação social não só gerou um burburinho substancial como também deu início ao seu próprio ciclo de notícias.

Hoje, inúmeras marcas se concentram em centralizar seus conteúdos e estratégias de mídia. No entanto, conceder aos fãs o poder de influenciar estas decisões pode trazer vantagens significativas para os profissionais de marketing. A geração de conteúdo da comunidade em tempo real facilita o refinamento rápido das mensagens e insights valiosos. Além disso, as compras de meios de comunicação executadas pela comunidade podem garantir o alcance, uma vez que as audiências estão envolvidas em plataformas preferidas.

Criando um mundo de histórias sem fronteiras

A crescente popularidade dos jogos mudou a forma como consumimos conteúdo. Em vez de assistir TV por horas a fio, a Geração Z prefere mergulhar nos videogames. Como resultado, a narrativa digital precisa se adaptar para acompanhar essa tendência. As histórias de jogos não seguem roteiros ou limites tradicionais; em vez disso, evoluem em tempo real através de múltiplas plataformas de mídia.

Memecoins servem como universos dinâmicos moldados pelo envolvimento do usuário; seu valor e significado podem evoluir significativamente com o passar do tempo. Memecoins incorporam os visuais envolventes dos jogos, capacitando seu público a influenciar o progresso do projeto ao longo de um plano abrangente e um mercado em constante evolução. Com atualizações constantes e possibilidades abertas, sempre há um motivo para revisitar esses projetos. Os profissionais de marketing podem aproveitar esta estrutura narrativa semelhante a um jogo para manter o seu público envolvido, promovendo um sentimento de propriedade e participação ativa em vez de meros observadores.

Codificando a cocriatividade em nossa internet

Memecoins ganharam fama significativa recentemente, mas seu fascínio é limitado e aparentemente ridículo. É fácil descartá-los como uma relíquia peculiar deste momento peculiar da cultura digital. No entanto, o seu surgimento convida-nos a reconsiderar a essência das experiências digitais: encarar as narrativas como canais colaborativos. Em vez de se concentrarem nos meios de comunicação convencionais, os formatos que se tornarão mais relevantes para os anunciantes e entusiastas são aqueles que promovem e recompensam o envolvimento.

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2024-04-15 04:15