Como pesquisador com mais de uma década de experiência em comunicações estratégicas e marketing de produtos, testemunhei em primeira mão como as mensagens podem ser eficazes na formação da percepção do público e na geração de resultados. As eleições de 2024 nos EUA proporcionaram-nos uma aula magistral sem precedentes em comunicação persuasiva, e a indústria criptográfica poderia beneficiar muito com a adopção destas tácticas para ganhar mais uma vez o “voto popular”.
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Ler Análise Urgente!Como analista, considero as campanhas eleitorais dos EUA de 2024 um estudo fascinante sobre a mobilização de um vasto eleitorado para a escolha dos líderes do seu país. Num curto espaço de tempo, os sentimentos diminuíram e fluíram com cada candidato a seguir o seu caminho de campanha, fazendo promessas aos eleitores sobre temas como imigração, custo de vida e direitos reprodutivos.
Desde a disseminação de memes sobre migrantes que comem cães e gatos e a observação humorística do “coqueiro” até ao papel decisivo dos reguladores de pressão, as semelhanças entre a promoção de mensagens políticas e as narrativas criptográficas são difíceis de ignorar.
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No mundo das criptomoedas, não faltam slogans impactantes. Uma dessas frases que se destaca nos anais da história da criptografia é “The Times 03/Jan/2009 Chanceler à beira do segundo resgate para bancos”, que foi incorporada no bloco inicial do Bitcoin (BTC). Esta mensagem serve como um testemunho das mensagens poderosas que desempenharam um papel significativo na condução da indústria criptográfica. Para recuperar o apoio popular, o setor criptográfico poderia beneficiar da análise das estratégias de comunicação fundamentais que observámos durante as eleições deste ano.
Acessando a psique das massas com memes
Nesta época eleitoral, a utilização de memes como parte de estratégias de comunicação política permitiu que os candidatos se conectassem com os seus eleitores de forma mais eficaz e potencialmente modificassem os seus pontos de vista.
Em julho, a cantora Charli XCX levou seus quase 3,7 milhões de seguidores no X para endossar Kamala Harris com um post X de três palavras, “kamala IS brat”. Brat foi um álbum lançado por Charli XCX, com cores marcantes de verde limão neon e preto. A campanha de Harris rapidamente adotou o tema em seu esquema de cores de campanha, resultando na explosão do meme “Kamala é uma pirralha” na web e no TikTok, introduzindo uma nova referência cultural que moldou positivamente o discurso. Isto é particularmente significativo para os jovens e novos eleitores que recebem cada vez mais notícias através das redes sociais, de acordo com a Pew Research.
No domínio da biologia evolutiva, a memética investiga a compreensão de como conceitos, ações e tendências culturais se propagam. A natureza lúdica deste campo permite que as pessoas compreendam realidades políticas desafiadoras ou desconcertantes num formato mais palatável. Isto, por sua vez, influencia os sentimentos dos eleitores a um nível emocional.
As criptomoedas obtiveram sucesso de maneiras únicas, como por meio do uso de moedas baseadas em memes, como Dogecoin (DOGE), Shiba Inu (SHIB) e Dogewhathit (WIF). Estas moedas digitais capitalizam os memes da Internet para promover um sentido de comunidade e gerar entusiasmo. Assim como os memes políticos disseminam ideologias, as moedas-meme propagam conceitos econômicos usando o humor e aumentando a interação nas redes sociais.
Para manter a indústria atualizada e envolvente, deverá haver um ressurgimento de memes que atraiam uma ampla gama de usuários. Memes anteriormente bem-sucedidos, como ‘mãos de diamante’, ‘WAGMI‘ (todos nós conseguiremos) e ‘HODL’ (aguente firme) têm sido fundamentais na disseminação rápida de crenças relacionadas à criptografia. Para permanecer significativa e conectar-se mais uma vez com públicos diversos, a indústria deve criar novos memes e capitalizar as tendências emergentes.
O uso de mensagens emocionais e voltadas para um propósito
As campanhas políticas servem como demonstrações do impacto da comunicação apaixonada e baseada em princípios sobre os seguidores.
A campanha de Donald J. Trump baseou-se fortemente em declarações assertivas que parecem tocar temas de poder e orgulho nacional. Um dos mais apreciados foi seu lema “Make America Great Again” (MAGA). Seu fascínio está ligado à inclinação psicológica da cultura americana por uma persona de anti-herói, que incorpora alguém destemido e sem medo de se libertar das normas políticas convencionais e desafiar os sistemas estabelecidos. Isto foi resumido no grito de Trump para “lutar, lutar, lutar!” que ganhou força após a tentativa de assassinato em julho, simbolizando resistência e determinação.
Em termos mais simples, a comparação aqui é que, ao se comunicar com usuários regulares sobre o web3, é mais eficaz usar uma linguagem que evoque um propósito em vez de termos técnicos complexos. Mert Mumtaz, que lidera o Helius Labs e é uma figura bem conceituada no mundo criptográfico, faz isso usando uma linguagem direta e emocionalmente atraente. Seus insights, com foco nas tendências atuais e acontecimentos recentes, ajudam a estabelecê-lo como uma voz confiável para Solana (SOL) e para a tecnologia blockchain em geral.
Tal como as campanhas políticas muitas vezes captam a atenção dos eleitores com frases cativantes que ressoam com as suas crenças, os projectos web3 e os seus líderes devem enfatizar o uso de slogans impactantes que forjam um vínculo emocional, aumentando assim o apoio de uma comunidade mais ampla.
Fazer lobby para envolver mais seriamente os decisores políticos
Nas eleições deste ano, o lobby influenciou significativamente o cenário político, especialmente quando o defensor da saúde Calley Means facilitou reuniões entre Donald Trump e Robert F. Kennedy Jr., candidatos presidenciais republicanos e independentes, respetivamente. Este encontro levou à retirada de RFK da corrida para apoiar a campanha de Trump, desencadeando o movimento MAHA (Make America Healthy Again), que poderia potencialmente impactar os resultados finais das eleições.
Após a queda da FTX, o setor de criptomoedas dos EUA enfrentou um maior escrutínio regulatório em relação às suas empresas. Está agora a tornar-se cada vez mais claro que o dinheiro desempenha um papel crucial na definição de decisões políticas. Para garantir que as preocupações da indústria sejam abordadas dentro dos muros do Congresso, os esforços de lobby tornaram-se essenciais.
Nos últimos dois anos, houve um aumento significativo nos esforços destinados a melhorar o cenário regulatório das criptomoedas nos Estados Unidos. Em meados de outubro, comitês de ação política especializados em criptomoedas gastaram mais de US$ 134 milhões para influenciar os eleitores a apoiarem os membros do Congresso que favorecem as criptomoedas. Somente nesta semana, o CEO da Coinbase, Brian Armstrong, declarou um investimento adicional de US$ 25 milhões para o Fairshake PAC antes das eleições de meio de mandato de 2026, com o objetivo de eleger candidatos que sejam pró-cripto.
Continuar com esta abordagem por parte das empresas americanas pode desencadear mudanças substanciais nas políticas dos EUA, tornando as criptomoedas mais aceitas entre os usuários locais. Essa aceitação poderia criar uma onda de impacto que se estendesse além dos EUA, influenciando também as atitudes globais em relação à criptografia.
As eleições de 2024 nos EUA apresentaram estratégias de comunicação eficazes que os projetos de criptografia poderiam imitar. À medida que o foco da nossa indústria passa da construção de infra-estruturas para a expansão das aplicações de consumo em diversos sectores, estes métodos de comunicação tornar-se-ão mais cruciais para convencer os utilizadores sobre a razão pela qual devem optar pelos seus produtos em detrimento de inúmeras outras opções disponíveis.
Debra Nita atua como diretora associada e chefe de crescimento da YAP Global, uma agência de relações públicas especializada com foco em criptomoeda. Com mais de uma década em comunicações estratégicas e marketing de produtos, Debra auxilia projetos proeminentes de criptografia e web3 a atrair a atenção do público e estabelecer sua credibilidade por meio de recursos de mídia de alto perfil, liderança e criação de enredos. Suas áreas de proficiência abrangem blockchains de camada 1, rollups, finanças descentralizadas, conhecimento zero e criptografia, bem como stablecoins. Debra também fez aparições como palestrante e jurada em eventos criptográficos notáveis, como ETHDenver, Mainnet em Nova York, ETHToronto e ETH Kuala Lumpur.
2024-11-03 14:08