Projetos de tecnologia criptográfica não deveriam se contentar com marketing superficial | Opinião

Como analista com mais de uma década de experiência tanto nas indústrias tecnológicas tradicionais como no crescente mundo das criptomoedas, posso dizer com segurança que o cenário desta nova fronteira não é para os tímidos. A criptografia, com suas complexidades técnicas e dinâmicas únicas, exige uma abordagem de marketing tão complexa e adaptativa quanto o próprio ecossistema.

As criptomoedas são desenvolvidas principalmente por engenheiros que enfrentam desafios complexos matemáticos, criptográficos, de engenharia de software e lógicos. No entanto, com 2025 a aproximar-se como um ano potencial de optimismo e regulamentações favoráveis ​​na indústria, os projectos que dependem apenas das suas capacidades técnicas poderão potencialmente perder oportunidades de crescimento.

É compreensível que as equipes técnicas de criptografia possam se sentir cautelosas em relação ao marketing, dada a abundância de profissionais de marketing autoproclamados “web3” e “cripto” que tendem a promover estratégias sem base fundamental ou planejamento de longo prazo. Em vez disso, eles geralmente mostram favoritismo em relação a certos projetos criptográficos, empregam táticas como colaborar com líderes de opinião importantes (KOLs), gerenciar influenciadores, dominar a arte de postar merda em plataformas específicas ou manter-se atualizados sobre os memes criptográficos mais recentes. (Deve-se notar que essas práticas têm um propósito.)

O marketing criptográfico é diferente e traz desafios únicos

Mas esses “profissionais de marketing de criptografia” também estão no caminho certo. Eles estão cientes de que a criptografia não é uma indústria típica e que requer a compreensão de um conjunto único de dinâmicas não encontradas nos mercados tradicionais.

Desde 2021, na Blokhaus, oferecemos suporte a uma variedade de criptografia clientes, da camada 1 à camada 2, protocolos DeFi e jogos web3 e aplicativos sociais. Vimos em primeira mão os desafios enfrentados por estes projetos e a falta de infraestrutura de marketing, talento e apoio que os impede de atingir o seu potencial. É um cenário complexo que poucos indivíduos e equipes conseguem navegar de forma eficaz. 

Para causar impacto em meio à cacofonia prevista para o próximo ano, as iniciativas de criptografia precisam intensificar suas estratégias promocionais, evitando abordagens superficiais. Ao recrutar pessoal de marketing ou agências externas para reforçar seu empreendimento, considere estas habilidades essenciais que eles devem possuir:

1. A capacidade de navegar eficazmente em ecossistemas descentralizados e ser um ponto-chave de integração

Como pesquisador que investiga as complexidades dos cenários das criptomoedas, percebi que eles funcionam de maneira bem diferente dos setores tradicionais. Normalmente, estes projetos contam com equipas dispersas globalmente e de natureza descentralizada, cada uma delas responsável por diferentes aspetos, como governação, tecnologia e desenvolvimento de negócios. Além disso, estes ecossistemas alimentam comunidades activas e empenhadas que não são meros consumidores, mas que contribuem integralmente para a evolução contínua do próprio sistema.

Quando os profissionais de marketing fazem a transição de negócios tradicionais e centralizados para a criptomoeda, muitas vezes precisam de uma mudança significativa de perspectiva. Em vez de ditar estratégias e executá-las de cima para baixo, o marketing em um ambiente descentralizado exige a habilidade de ouvir, observar, compreender e ecoar ideias que já estavam presentes na comunidade.

Em essência, você deve procurar profissionais de marketing que se destaquem em promover conexões e comunicação com vários grupos comunitários, projetos dentro do ecossistema e principais partes interessadas. Sua unidade de marketing deve servir como um elemento crucial para integração e alinhamento, identificando links que se transformam em insights valiosos para equipes técnicas, que podem estar absortas na construção de sistemas descentralizados e, portanto, podem perder a perspectiva mais ampla.

2. A capacidade de compreender profundamente a tecnologia e, ao mesmo tempo, ajudá-lo a cristalizar a história

A aceitação generalizada das criptomoedas ainda não aconteceu, principalmente porque a maioria dos consumidores tem opções limitadas além de simplesmente adivinhar quais projetos poderão ter sucesso. Em essência, o mundo das criptomoedas ainda está em fase de desenvolvimento, construindo a estrutura fundamental (intrincadas redes de sistemas) para um sistema financeiro completamente novo.

Como analista de criptografia, é crucial que eu possua um conhecimento profundo e diferenciado da tecnologia subjacente, o que me permite traçar estratégias de forma eficaz para diversos segmentos de mercado, desde desenvolvedores experientes até entusiastas de criptografia novatos. Simultaneamente, devo ajudar as equipas técnicas a refinar a sua visão e narrativa abrangentes.

Aconselho as equipes de criptografia a perceberem o marketing não apenas como extras ou truques opcionais, mas como um componente crucial que complementa o processo de engenharia. O marketing não se concentra apenas na geração de cliques e visualizações; trata-se de criar um produto que atenda às demandas do mercado, o que exige um diálogo contínuo entre desenvolvedores e profissionais de marketing para obter feedback eficaz.

3. A capacidade de avançar tão rápido quanto a indústria exige, saindo do modo de “reação”

Como analista, navego frequentemente no mundo dinâmico e acelerado das criptomoedas. Não é nenhuma surpresa que as equipes deste setor muitas vezes se encontrem em um estado de prontidão constante devido à volatilidade inerente às criptomoedas. No entanto, é fundamental notar que ser ágil o suficiente para responder prontamente é diferente de não ter uma estratégia bem definida.

Também é muito difícil escapar da pressão do “preço sobe”, o que leva à dependência excessiva da indústria de KOLs ou influenciadores para vender tokens. Essas táticas não substituem uma estratégia de marketing robusta centrada na resolução de problemas e na promoção de envolvimento e atividade significativos do público. O marketing eficaz requer uma mudança das narrativas centradas em tokens e uma mudança para a construção de ecossistemas sustentáveis ​​com os quais os usuários se preocupam.

É crucial que as equipes de criptografia não se concentrem excessivamente nos picos imediatos de preços dos tokens, em detrimento do desenvolvimento de uma estratégia robusta de longo prazo. Os planos técnicos desses projetos frequentemente abrangem anos, indicando a dedicação necessária para atingir seus objetivos de engenharia. Essa mesma abordagem também deve ser aplicada às iniciativas de marketing.

Sim, a melhor tecnologia ainda precisa de um bom marketing

Para garantir a aceitação generalizada das criptomoedas, é crucial que os esforços de marketing não sejam vistos apenas como meios de inflacionar os preços dos tokens ou considerações secundárias. Em vez disso, devem desempenhar um papel vital no processo global, promovendo a inovação, aumentando o envolvimento dos utilizadores e promovendo o desenvolvimento duradouro.

As equipas técnicas bem-sucedidas no futuro, especialmente aquelas após 2025, prosperarão tratando o marketing não apenas como uma tarefa secundária, mas como uma pedra angular estratégica. Pode ser difícil descobrir talentos e equipes que possam navegar perfeitamente em discussões complexas sobre estruturas de rollup e, ao mesmo tempo, criar conteúdo criativo visualmente atraente, mas eles existem.

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2024-12-27 17:06